工商總局發布《廣告業標準化工作指導意見》的解讀

國家工商總局、國家標準委日前印發《關于加強廣告業標準化工作的指導意見》。這是我國首份專門指導廣告業標準化工作的官方權威文件。

《指導意見》指出，廣告業標準化工作是指在工商總局和國家標準委的指導下，制定適用于廣告業的標準并組織實施，以及對標準實施進行監督的活動，包括做好廣告業標準的體系規劃、推進廣告業標準的研究制定、組織廣告業標準的推廣實施、加強廣告業標準的監督管理等。

《指導意見》明確了推進廣告業標準化工作的“三個結合”：堅持標準實施和產業發展相結合、堅持監督管理和培育扶持相結合、堅持借鑒引進和自主創新相結合。工作目標是到2020年初步形成層次分明、實用的廣告標準體系；到2025年，各項標準在廣告業及相關領域得到廣泛認可和有效執行，標準體系全面支撐廣告業的有序發展。

《指導意見》強調，要在工商總局、國家標準委的指導和管理下，加強對廣告業標準化工作的組織領導，建立政府與市場共治的廣告業標準化管理體制，形成政府主導、協會推動、企業參與、社會協力的廣告業標準化工作格局。

受工商總局委托，中國廣告協會承擔廣告業標準的起草、組織實施等有關工作。據中廣協負責人介紹，現階段我國已成為世界第二大廣告市場，廣告已形成相對成熟的產業鏈條。加快我國廣告業標準化工作，有助于打通分工合作渠道，實現廣告產業鏈條間的順暢銜接，提升廣告品質，改善受眾體驗；有助于轉變我國廣告業傳統發展方式，提高廣告業發展質量和效益；有助于提升我國在國際廣告領域的話語權，實現廣告業的全面縱深發展。中廣協將向廣告業界廣泛宣傳廣告業標準化的重要意義，加強與國際行業組織的交流溝通，繼續研究制定、推廣實施業內相關標準。